中国香水渗透率仅5%（欧洲42%），但增速领跑美妆市场，呈现“蓝海”特征。

2024年小红书香水香薰类目兴趣人群达1.7亿+，阅读量同比增34%。

国际品牌主导：雅诗兰黛、欧莱雅等扩大在华布局（如LE LABO、Aesop）。

国货崛起：观夏、闻献等本土品牌抢占细分市场，强调东方美学。

品类多元化：无火香薰、车载香薰、香膏等细分品类高速增长，手工DIY成新潮流。

2.五大消费趋势